TikTok Boom, resensi buku: Kebangkitan dan kebangkitan pesaing YouTube yang lebih muda dan hipper

  • Whatsapp

Bumiayu.id Chris Stokel-Walker menyelidiki asal-usul dan model bisnis layanan video pendek China, mengeksplorasi algoritmenya, dan menanyakan apakah politisi Barat harus mewaspadainya.

Internet awal — sejak didirikan hingga sekitar tahun 2010 — ditujukan untuk para penulis: postingan Usenet, blog, halaman web, LiveJournal, Facebook awal, Reddit, dan sebagainya. Itu tetap seperti itu begitu lama karena video membutuhkan keterampilan untuk merancang, merekam, dan mengedit. Tapi semua orang bisa menulis setidaknya sedikit 

Meskipun YouTube didirikan pada tahun 2005, tidak sampai smartphone menempatkan kamera di setiap saku, video benar-benar mulai terbuka untuk masyarakat umum secara spontan. Dan kemudian datang TikTok, raksasa teknologi China pertama yang menjadi sukses di Barat, dan ia menerobos dengan menyediakan alat pintar untuk membantu orang biasa membuat video pendek yang ingin ditonton orang lain. 

tiktok-boom-main.jpg

Saya hanya melihat video TikTok di Twitter. Saya berkata pada diri sendiri itu berarti yang terbaik sedang dikuratori untuk saya — seperti berang-berang liar yang terluka, direhabilitasi di rumah TikToker yang memenuhi syarat, yang berlatih membuat bendungan dari sepatu dan benda-benda rumah tangga lainnya. Tapi saya tahu kebenaran yang mendasarinya: Saya adalah orang yang pandai berbicara — saya tidak berguna di video, dan dengan demikian tetap mengabaikan sebagian besar internet yang terus meningkat. 

Untungnya, Chris Stokel-Walker ada di sini untuk mengalahkannya. Dua tahun lalu, di  YouTuber: Bagaimana YouTube mengguncang TV dan menciptakan bintang generasi baru , ia mempelajari lampu utama YouTube. Sekarang, dia kembali dengan  TikTok Boom: Aplikasi Dynamite China dan Perlombaan Superpower untuk Media Sosial , sebuah studi tentang pesaingnya yang lebih muda dan hipper 

Sebagian besar buku mengikuti pola yang ditetapkan oleh YouTuber : Stokel-Walker menelusuri asal-usul perusahaan, memeriksa model bisnisnya, dan mempelajari bagaimana individu menggunakan dan mendapat untung dari platform. 

Dia memasukkan profil bintang TikTok dan upaya TikTok untuk memastikan mereka tetap tinggal, setelah menyaksikan kekayaan Vine yang gagal   ketika tidak menganggap pembuat topnya cukup serius. YouTube telah menginspirasi ekosistem layanan pihak ketiga untuk mendukung pembuatnya; Pemilik TikTok ,  ByteDance , telah memilih untuk mengikuti norma Tiongkok dalam membangun ekosistemnya sendiri untuk memberikan bantuan tersebut.  

Di dalam algoritma

Lebih penting lagi, Stokel-Walker mengeksplorasi apa yang bisa dia lihat tentang cara kerja algoritma TikTok, yang dibangun di atas model yang sama sekali berbeda dengan YouTube (dan bisa dibilang tidak terlalu merusak). TikTok menguji video pada sebagian pemirsanya, dan video yang paling banyak ditonton, ditonton ulang, dan dibagikan mendapatkan rekomendasi tertinggi dan kemungkinan besar akan mendarat di umpan ‘Untuk Anda’ yang dipersonalisasi pengguna. Dia melihat ini beroperasi: setelah menulis tentang orang-orang yang tampil di video TikTok saat bekerja di supermarket, “TikTok mengira saya suka video supermarket”. (Flashback ke tahun 2002 dan ‘ Tivo saya mengira saya gay’ ).

Sebagai penutup, Stokel-Walker mencoba menjawab pertanyaan yang dicemaskan oleh para politisi: apakah itu berbahaya?  

Secara keseluruhan, dia menyimpulkan: ‘tidak’. Setidaknya, dia tidak percaya, setelah menyelidiki sejarah perusahaan, perkembangan, operasi saat ini, dan bintangnya, bahwa TikTok adalah vektor yang digunakan Partai Komunis China untuk menyebarkan nilai-nilainya. Kita perlu memantaunya, kata Stokel-Walker, tetapi dia tidak dapat menemukan bukti kontrol negara China. Jika nilai-nilai disebarkan, sejauh ini adalah mempelajari tarian koreografi dan menampilkannya di tempat-tempat yang tidak terduga, dan, seperti generasi media sosial sebelumnya, memberikan suara kepada orang-orang yang sebelumnya tidak memilikinya.

Related posts